Ieder kind heeft recht om op te groeien in een gezonde voedselomgeving


De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding wil kinderen beschermen tegen marketing van voedingsmiddelen die geen positief effect hebben op de gezondheid. Ieder kind heeft het recht op te groeien in een gezonde omgeving. Wij gaan daarom de strijd aan tegen op kinderen gerichte marketing van ongezonde voedingsmiddelen.
Wat willen wij?


Read our position paper in English

Wie zijn wij?

Wie zijn wij?
De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is een breed samenwerkingsverband van wetenschappers en maatschappelijke, consumenten- en gezondheidsorganisaties. Ieder kind heeft recht om op te groeien in een gezonde omgeving. Wij bundelen onze krachten om dit waar te maken door marketing gericht op kinderen voor ongezonde voedingsmiddelen te stoppen.

Pogingen tot zelfregulering vanuit de voedingsindustrie hebben tot nu toe niet gewerkt. Er zijn stappen gezet, maar onvoldoende om kinderen écht te beschermen.

Hoe wij werken
De partners bepalen gezamenlijk de koers van de Alliantie. De Alliantie wordt bestuurd door een kernteam van partners, onder coördinatie van UNICEF Nederland.

Aansluiten bij de Alliantie
Hoe groter de Alliantie, hoe beter. Samen staan we sterker. Neem voor meer informatie Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. op.

Partners van de alliantie zijn:
 
  • AJN Jeugdartsen Nederland AJN Jeugdartsen Nederland

    AJN Jeugdartsen Nederland

    De AJN is de wetenschappelijke vereniging van én voor jeugdartsen, veelal werkzaam in de jeugdgezondheidszorg (JGZ), maar ook steeds vaker daarbuiten!
    De AJN zet sterk in op preventie in het veld van de (gezondheids)zorg voor de jeugd. Ze draagt actief bij aan de kwaliteit, wetenschappelijke onderbouwing en innovatie van deze zorg. En aan de ontwikkeling van beleid rondom jeugd, met name in de JGZ.

    Jeugdartsen bevorderen preventie als specialist van de opgroeiende jeugd: als verbinder, als community doctor, als zorgverlener, als beleidsadviseur en als onderzoeker.

    Bij kindermarketing gaat het in 94% van de gevallen om ongezonde voeding, daarom zijn wij overtuigd partner van de Alliantie. De AJN pleit voor een gezond eet- en drinkpatroon, en daar hoort ongezonde voeding niet bij, alleen als uitzondering. Gevolgen van een ongezond patroon zijn niet alleen overgewicht, maar ook suikerziekte, hoge bloeddruk en tandbederf! Wij stimuleren daarom een gezond(er) gedrag. Water drinken vooral en soms een zoet drankje. En wat maaltijden betreft: 'echt' eten, zelf bereid, aan tafel. Voorbeelden te over!

    Meer informatie
    Website AJN Jeugdartsen Nederland 
  • UNICEF Nederland UNICEF Nederland

    logo unicefUNICEF Nederland


    Meer informatie
    Website UNICEF Nederland
  • Gemeente Amsterdam / GGD Amsterdam Gemeente Amsterdam / GGD Amsterdam

    Gemeente Amsterdam / GGD Amsterdam

    Amsterdamse Aanpak Gezond Gewicht
    Gemeente Amsterdam is de eerste gemeente in Nederland die zich heeft aangesloten bij de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. In Amsterdam heeft één op de vijf kinderen last van overgewicht of obesitas. Naar schatting eet gemiddeld slechts 1% voldoende groente en 5% voldoende fruit. Met de Aanpak Gezond Gewicht zet Amsterdam fors in op het voorkomen en terugdringen van overgewicht bij kinderen.

    Gezonde voedselomgeving
    Met het aansluiten bij de Alliantie wil Amsterdam zorgen dat kinderen opgroeien in de gezonde voedselomgeving. Die omgeving maken we met z’n allen. Ook de voedingsindustrie moet zijn verantwoordelijkheid nemen en zeker niet ongezond voedselgedrag bij kinderen aanwakkeren. Wethouder Zorg, Eric van der Burg: “Ik wil dat er strengere wettelijke maatregelen komen, om de marketing van ongezonde voeding gericht op kinderen een halt toe te roepen. Bij onder meer online games, sponsoring en tv-reclames gebruikt de voedingsindustrie marketingtrucs zoals priming en prompting. Daarmee worden kinderen onder de dertien jaar verleid om (onbewust) ongezond te eten en te drinken. Wat mij betreft maakt de industrie nog teveel gebruik van de kwetsbaarheid van kinderen, met grote gevolgen voor hun gezondheid.”

    Voedsellandschap moet veranderen
    Directeur GGD Amsterdam en oud marketingadviseur Paul van der Velpen wil de Alliantie uitbreiden: “Laten alle 393 gemeenten, de GGD’en en niet in de laatste plaats stichting JOGG (Jongeren Op Gezond Gewicht) dit voorbeeld volgen en het manifest ondertekenen. Alleen het verbieden van marketing van ongezonde producten is niet voldoende. We moeten inzetten op voedseleducatie op scholen. [...] En we kunnen de principes van kindermarketing ten goede benutten: voor gezonde producten.”

    Meer informatie
    Website Gemeente Amsterdam - Aanpak gezond gewicht 
    Column directeur GGD Amsterdam over kindermarketing in Binnenlands Bestuur
  • Wereld Kanker Onderzoek Fonds Wereld Kanker Onderzoek Fonds

    Wereld Kanker Onderzoek Fonds

    Het Wereld Kanker Onderzoek Fonds is in Nederland de autoriteit op het gebied van voeding en leefstijl in relatie tot kanker. Wij willen dat door gezonde keuzes in voeding en leefstijl minder mensen kanker krijgen, meer mensen kanker overleven en de kwaliteit van leven tijdens en na kanker beter wordt.

    Geef kinderen de gezonde toekomst waar ze recht op hebben
    Jong geleerd is oud gedaan. Het is belangrijk om kinderen al vroeg te helpen gezond te eten en te leven. Gezonde kinderen hebben meer kans om op te groeien tot gezonde volwassenen. Gezonde voeding en leefstijl zijn belangrijk voor minder kans op kanker later in hun leven.

    Het Wereld Kanker Onderzoek Fonds maakt deel uit van de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding omdat zij kinderen de beste kans op een gezonde toekomst wil geven.

    Meer informatie

    Website: Wereld Kanker Onderzoek Fonds

  • Stichting Natuurstad Rotterdam Stichting Natuurstad Rotterdam

    logo meppelStichting Natuurstad Rotterdam


    Meer informatie
    Website Stichting Natuurstad Rotterdam
  • Jaap Seidell Jaap Seidell

    Jaap Seidell

    Jaap Seidell is hoogleraar Voeding en Gezondheid en directeur van de afdeling Gezondheidswetenschappen van de Vrije Universiteit Amsterdam. Velen kennen Jaap Seidell als dé overgewichtspecialist.

    Meer informatie

    Website: Informatie over Jaap Seidell (VU)



  • Universiteit Maastricht Universiteit Maastricht

    Maastricht University | Marleen van Baak en Jessica Gubbels


    Professor Marleen van Baak is sinds 1979 verbonden aan de Universiteit Maastricht. In 1996 werd zij Universitair Hoofddocent bij de vakgroep Humane Biologie. Ze heeft meer dan 100 artikelen in peer-reviewed tijdschriften gepubliceerd. Op dit moment gaat haar grootste interesse uit naar het ontstaan, preventie en behandeling van obesitas. Op 1 februari 2007 werd zij benoemd tot Bijzonder Hoogleraar ‘Fysiologie van Obesitas’ aan de vakgroep Humane Biologie van de Universiteit Maastricht. Sinds februari 2014 is zij Emeritus hoogleraar Fysiologie van obesitas.

    Dr. Jessica Gubbels werkt als onderzoeker en docent op de afdeling Gezondheidsbevordering van Maastricht University, en houdt zich bezig met oorzaken van overgewicht bij jonge kinderen. Ze vertegenwoordigt binnen de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding de leerstoelgroep Preventie van Obesitas, van Professor dr. Stef Kremers. Deze leerstoelgroep houdt zich bezig met de rol van voeding en beweging bij het voorkomen van overgewicht, en de rol die individuele factoren en omgevingsfactoren daarbij spelen. Er is speciale aandacht voor preventie van obesitas bij kinderen, aangezien dit een zeer kwetsbare groep is.
    Bovendien: jong geleerd is oud gedaan. De omgeving moet uitnodigend zijn om gezonde keuzes te maken en een steuntje in de rug geven.

    Wetenschappelijk bewijs laat zien dat marketing gericht op ongezonde voeding voor kinderen een factor is die de gezonde keuze juist moeilijk maakt, en kinderen op een ongezonde manier beïnvloedt. De leerstoelgroep Preventie van Obesitas van Maastricht University wil zich dan ook hard maken voor een verbod op het promoten van ongezonde voeding bij kinderen.

    Meer informatie

    Website: Afdeling Gezondheidsbevordering van Maastricht University
  • Hartstichting Hartstichting

    Hartstichting

    De Hartstichting strijdt tegen hart- en vaatziekten. Door het financieren van onderzoek hopen we dat er in de toekomst minder mensen overlijden aan hart- en vaatziekten. Daarnaast steunen we patiënten, geven we voorlichting en werken we aan kwaliteitsverbetering van de zorg.

    Wij zetten ons in voor een hartgezonde toekomst van alle kinderen. De Hartstichting vindt dan ook dat ieder kind het recht heeft om op te groeien in een gezonde omgeving. Dit leidt tot gezondere kinderen met een gezond voedingspatroon, een gezond gewicht, betere weerstand en meer energie. Een gezonde leefstijl op jonge leeftijd is de beste voorbereiding op een gezonde leefstijl als volwassene. Hiermee verklein je het risico op het krijgen van hart- en vaatziekten.

    Kidsmarketing van voedingsmiddelen die geen positief effect hebben op de gezondheid is een belangrijke factor voor het ontstaan van een ongezond voedingspatroon en overgewicht bij kinderen.
    Door invloed uit te oefenen op de politiek en de industrie werkt de Hartstichting aan een gezonde omgeving zonder kidsmarketing van ongezonde voedingsmiddelen. Dit doen wij samen met wetenschappers en consumenten- en gezondheidsorganisaties.

    Meer informatie

    Website: Hartstichting: Gezond leven
  • Nederlandse Vereniging van Diëtisten Nederlandse Vereniging van Diëtisten

    Nederlandse Vereniging van Diëtisten (NVD)

    De Nederlandse Vereniging van Diëtisten is dé beroepsvereniging van diëtisten. De NVD vertegenwoordigt de diëtist op landelijk niveau en zorgt ervoor dat voeding een plaats heeft in richtlijnen, zorgstandaarden en implementatieprogramma’s. Daarnaast behartigt de vereniging de belangen van de diëtist bij overheden zoals het Ministerie van VWS, zorgverzekeraars, koepelorganisaties van zorgprofessionals en opleidingsinstituten.

    Om de deskundigheid van de diëtist te bevorderen heeft de NVD ruim 30 netwerken met een specifieke deskundigheid erkend. Dit zijn groepen van diëtisten die werken met een specifieke doelgroep, bijvoorbeeld kinderen, een specifieke aandoening of in een specifiek veld. De netwerken organiseren scholingen, geven boeken uit, ontwikkelen voedingsrichtlijnen en houden websites bij.

    Missie en visie

    De NVD staat voor het positioneren en profileren van de diëtist als dé specialist op het gebied van voeding en gedrag in relatie tot gezondheid en ziekte. We willen een bijdrage leveren aan gezond gedrag en een goede voedingstoestand van iedereen. Daarvoor houden we ons onder meer bezig met:
    • Het verbeteren van de kwaliteit van zorg;
    • Het bevorderen van de deskundigheid van de diëtist;
    • Het uitdragen van de mogelijkheden van de diëtist;
    • Het behartigen van de sociaaleconomische belangen van de diëtist.
    De NVD vindt het vanuit haar missie en visie belangrijk dat kinderen een gezond en afwisselend voedingspatroon hebben. Door kinderen goede eetgewoonten aan te leren kunnen we overgewicht zoveel mogelijk voorkomen. Kindermarketing wordt veel toegepast op ongezonde voedingsmiddelen en daarom steunt de NVD de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding.

    Meer informatie

    Campagne Dieet dit – Dieet dat: De NVD is initiatiefnemer van de campagne Dieet dit – Dieet dat. De belangrijkste boodschap van de campagne is dat iedereen uniek is: iedere patiënt is anders en daar hoort een uniek advies bij. De diëtist geeft elke patiënt een persoonlijke behandeling, afgestemd op de klachten, situatie en voorkeuren van de patiënt.
  • foodwatch foodwatch

    logo foodwatchfoodwatch


    Meer informatie
    Website foodwatch
  • Gemeente Meppel Gemeente Meppel

    logo meppelGemeente Meppel


    Meer informatie
    Website Bericht Gemeente Meppel: Meppel tegen kindermarketing ongezonde voeding
  • Diabetes Fonds Diabetes Fonds

    Diabetes Fonds

    Diabetes steelt de gezondheid en toekomst van 1 miljoen Nederlanders. Zij leven met de dreiging van blindheid en uitval van hart en nieren. Onacceptabel, vindt het Diabetes Fonds. Daarom activeert het fonds particulieren en bedrijven om samen diabetes aan te pakken. Dat doen we met vrijwilligers en betaalde medewerkers.

    Onze missie

    Het Diabetes Fonds werkt aan genezing van diabetes, en aan een gezond leven zonder dagelijkse zorgen over diabetes en complicaties. Dit doen we via wetenschappelijk onderzoek en voorlichting, samen met iedereen die ons daarbij helpt!

    Onderzoek

    Het Diabetes Fonds maakt onderzoek mogelijk naar:
    • het voorkomen, beter behandelen en genezen van diabetes type 2;
    • aanpassing van levensstijl ter voorkoming van diabetes type 2;
    • de genezing van diabetes type 1;
    • het voorkomen, eerder ontdekken en beter behandelen van complicaties van diabetes;
    • een betere kwaliteit van leven voor mensen met diabetes.

    Werken aan een gezonde omgeving

    Het Diabetes Fonds vindt dat ieder kind het recht heeft op te groeien in een gezonde omgeving. Daarom maken we ons samen met andere partijen sterk om kinderen te beschermen tegen marketing voor ongezonde voedingsmiddelen. Als kinderen niet steeds verleid worden door ongezonde voeding, is de kans groter dat ze een gezonder voedingspatroon aanleren. Dit komt hun huidige gezondheid ten goede maar voorkomt ook aandoeningen zoals diabetes type 2 in de toekomst.

    Meer informatie

    Website: Diabetes Fonds: Geen snoepreclame voor kinderen
  • Kinderobesitascentrum Heideheuvel Kinderobesitascentrum Heideheuvel

    Kinderobesitascentrum Heideheuvel

    Kinderobesitascentrum Heideheuvel is een derdelijns centrum gespecialiseerd in diagnostiek en behandeling van kinderen en jongeren met zeer ernstig overgewicht (morbide obesitas). Kinderen met therapieresistente morbide obesitas, waarbij gebruikelijke behandelingen dus niet succesvol zijn geweest, worden door kinderartsen vanuit heel Nederland doorverwezen. Heideheuvel biedt zowel klinische als poliklinische zorg.

    Kinderobesitascentrum Heideheuvel streeft met interdisciplinaire diagnostiek en observatie en met wetenschappelijk onderzoek naar verbetering van de kwaliteit van zorg en vernieuwing van de behandelingen, toegespitst op het kind en zijn omgeving.

    Elk gezin krijgt begeleiding van een behandelend team met daarin diverse deskundigen zoals een diëtist, bewegingstherapeut, oefentherapeut, kinderpsycholoog, systeemtherapeut, maatschappelijk werkende, obesitascoach en een verpleegkundige. Deze teams, die onder leiding staan van een kinderarts, werken niet alleen aan onderzoek en behandeling maar ook aan voorlichting en kennisoverdracht. De belangrijkste onderdelen van onze ambulante obesitasbehandelingen zijn: gedragsverandering, plezier krijgen in bewegen, aanpassen van de voeding en het eetpatroon.

    Ouders zijn nauw betrokken bij de behandeling en de behandeling is systeemgericht. Tijdens het behandeltraject leren onze patiënten zo beter met hun ziekte omgaan, de eigen grenzen te verleggen en bewaken en de kwaliteit van leven te verbeteren. Als behandelingen elders niet tot succes leiden, kunnen kinderen met morbide obesitas ook voor klinische observatie en diagnostiek opgenomen worden, om voor de behandelaar in hun eigen omgeving de problematiek uit te diepen en te verhelderen. Ook kinderen met een fysieke vitale bedreiging door overgewicht, die in een relatief korte periode veel gewicht moeten verliezen, kan Heideheuvel een helpende hand bieden.

    Kinderobesitascentrum Heideheuvel is onderdeel van Merem Behandelcentra

    Kinderobesitascentrum Heideheuvel wil kindermarketing van ongezonde voeding tegengaan omdat kinderen sterk beïnvloedbaar zijn door reclame-uitingen en dit ongewenste gevolgen kan hebben op het eetgedrag. Kindermarketing van ongezonde voeding draagt bij aan de huidige obesitasepidemie en bemoeilijkt de aanpak ervan.

    Meer informatie

    Website: Merem Behandelcentra
  • Gemeente Arnhem Gemeente Arnhem

    logo gemeente ArnhemGemeente Arnhem


    Meer informatie
    Website Gemeente Arnhem
  • Gemeente Rotterdam Gemeente Rotterdam

    logo rotterdamGemeente Rotterdam


    Meer informatie
    Website Bericht Gemeente Rotterdam: Rotterdam in actie tegen kindermarketing ongezonde voeding 
    Rotterdam Lekker Fit
  • Consumentenbond Consumentenbond

    Consumentenbond

    De Consumentenbond is een vereniging met bijna 500.000 leden en is financieel en politiek onafhankelijk.

    De Consumentenbond geeft consumenten keuze-informatie en -advies op alle terreinen die voor hen van belang zijn. Daarnaast springt de Consumentenbond voor consumenten in de bres als hun belangen in het geding zijn; door overleg te voeren met de overheid en het bedrijfsleven en door tot actie over te gaan als dat nodig is.

    De Consumentenbond wil een stop op kindermarketing voor ongezonde levensmiddelen, omdat deze intensieve marketing voor ongezonde levensmiddelen een bewezen negatief effect heeft op het eetpatroon van kinderen, en omdat het ouders dwarsboomt in de gezonde opvoeding van hun kinderen.

    Meer informatie

    Website: Campagne van de Consumentenbond: Stop ongezonde kindermarketing
  • Gemeente Wageningen Gemeente Wageningen

    logo gemeente WageningenGemeente Wageningen


    Meer informatie
    Website Gemeente Wageningen
  • Ouders van Waarde Ouders van Waarde

    Ouders van Waarde

    OUDERS VAN WAARDE is de landelijke organisatie van en voor ouders, ouderraden (OR) en medezeggenschapsraden (MR) in het protestants-christelijk, katholiek en oecumenisch onderwijs. Wij zetten ons in voor alle ouders met kinderen in het primair en voortgezet onderwijs en in de kinderopvang. Ons hoofddoel is het stimuleren van een goede samenwerking tussen school en thuis, in het belang van de kind.

    OUDERS VAN WAARDE zet zich in om samen met ouders en scholen elk kind het beste te bieden qua opvoeding en onderwijs. Een gezonde leefstijl maakt daar deel van uit. Goede voeding en verantwoorde consumptie zorgen voor een gezonde ontwikkeling van kinderen. Kinderen zijn in de media en in reclames kwetsbaarder en meer beïnvloedbaar dan volwassenen en verdienen daarom extra bescherming. Het motto van OUDERS VAN WAARDE. ‘bescherm wat van waarde is’ geldt ook hier volop.
    OUDERS VAN WAARDE is daarom partner in de Alliantie Stop Kindermarketting.

    Meer informatie
    Website Ouders van Waarde 
  • NASO NASO

    NASO

    De NASO is een organisatie van wetenschappers die zich bezighouden met oorzaken en gevolgen van overgewicht en obesitas.

    Meer informatie

    Website: NASO



  • Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde

    logo nvkNederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde

    De Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde (NVK), opgericht in 1892, is een vereniging van kinderartsen, artsen in opleiding tot kinderarts en andere professionals werkzaam op het gebied van de gezondheidszorg voor kinderen. De NVK heeft ongeveer 1300 actieve leden en behoort daarmee tot één van de grotere wetenschappelijke beroepsverenigingen.

    Doel van de NVK is het bevorderen van de kwaliteit van zorg voor zieke en gezonde kinderen van geboorte tot volwassenheid.
    Kinderartsen bepleiten een gezonde leefomgeving voor kinderen. Daarom is het belangrijk dat kinderen een gezonde eet- en leefstijl ontwikkelen waarbij er een gebalanceerde inname van voedingsstoffen dient te zijn en een overmaat van voedingsstoffen moet worden voorkomen.

    Door marketing van ongezonde voedingsmiddelen op wat voor manier dan ook in de media of in supermarkten worden kinderen en ouders verleid om die producten te kopen en te eten. De NVK is van mening dat reclame op ongezonde voedingsmiddelen verboden zou moeten worden voor kinderen.
    De NVK vindt dat de focus meer zou moeten gaan liggen op aandacht voor een gezond eet- en leefpatroon bij kinderen. Immers, als kinderen ongezond eten kan dat leiden tot obesitas en daarmee samenhangende gezondheidsproblemen. Ook kunnen gezondheidsproblemen zoals diabetes en hart- en vaatziekten optreden op latere leeftijd, die samenhangen met een ongezond leefpatroon op jonge leeftijd.

    Meer informatie

    Website: Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde

Wat willen wij?

Ieder kind heeft het recht om op te groeien in een gezonde omgeving. Het is tijd voor eerlijke, transparante en duidelijke wettelijke maatregelen voor reclame voor voedingsmiddelen waarbij de rechten van het kind wél voorop staan. Daarbij is monitoring en handhaving essentieel om daadwerkelijke blootstelling aan marketing voor ongezonde voeding bij kinderen te voorkomen. Met sancties voor ongeoorloofde kindermarketing. Lees meer over ons standpunt in ons position paper.

 
VIDEO
POSITION PAPER

Read our position paper in English

Ondanks aanbevelingen vanuit de WHO, het Kinderrechtenverdrag en toezeggingen van de Nederlandse regering om kindermarketing voor ongezonde voeding aan te pakken, zijn Nederlandse kinderen nog steeds veelvuldig blootgesteld aan kindermarketing voor ongezonde voedingsmiddelen.

Het huidige systeem van zelfregulering is niet opgesteld vanuit het belang van het kind. Kinderen moeten kunnen opgroeien in een samenleving waar kindermarketing alleen wordt ingezet voor gezonde voeding. Het is tijd voor eerlijke, transparante en duidelijke wettelijke maatregelen voor reclame voor voedingsmiddelen waarbij de rechten van het kind wel voorop staan. Daarbij is monitoring en handhaving essentieel om daadwerkelijke blootstelling aan marketing voor ongezonde voeding bij kinderen te voorkomen. Met sancties voor ongeoorloofde kindermarketing.

Nieuws

  • 19 april 2023

    Een deze week in opdracht van het ministerie van VWS uitgebracht rapport van onderzoeksbureau Panteia toont aan dat kinderen en jongeren ondanks afspraken over kindermarketing nog veel reclame voor frisdrank, snoep en fastfood zien. Het maakt opnieuw duidelijk dat de huidige Reclame Code die reclames voor ongezond eten en drinken gericht op jongere kinderen verbiedt, onvoldoende effect heeft. 

    Kindermarketing is overal
    Kinderen zien ongezonde productreclames op allerlei plaatsen zoals op het sportveld, bij het bekijken van amusementsprogramma’s voor kinderen op televisie, websites en gesponsorde social media posts op TikTok en Instagram. Ook influencers maken steeds meer betaalde reclame voor voedingsmiddelen, die vaak voor kinderen niet eens te herkennen zijn als reclame.

    75% van de voedselmarketing is ongezond
    In een tweede, gelijktijdig uitgebracht rapport onderzocht Panteia de marketinguitgaven van de Nederlandse voedselindustrie aan ongezonde voeding. Ruim driekwart van al het marketinggeld gaat naar ongezonde voedingsproducten. De bruto mediabestedingen aan reclame via massamedia en sponsoring liepen de afgelopen 5 jaar op van 1,4 miljard tot 1,8 miljard per jaar. Deze cijfers zijn vermoedelijk nog wat hoger omdat betaalde inzet van influencers op social media niet is meegeteld.

    Bescherm kinderen nu
    De Alliantie Stopkindermarketing ongezonde voeding pleit voor een algeheel verbod op kindermarketing voor ongezonde voeding. Lees meer over het standpunt van de alliantie.

    Snelle invoering van groot belang
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is verheugd dat de staatssecretaris in zijn brief aan de Tweede Kamer beide rapporten serieus mee wil laten wegen in zijn voorstellen over het beperken van ongezonde voedselmarketing. Een snel besluit om te beginnen met een algeheel verbod op kindermarketing van ongezonde voeding zou een mooi begin zijn om kinderen beter te beschermen tegen de ongewenste invloed van deze marketing.

    Bronnen:

    Het Panteia-rapport
  • 26 oktober 2020
    Kinderen komen nog veelvuldig in aanraking met reclame voor ongezonde voeding. Maar liefst 75% van de ouders wil dat kindermarketing voor ongezonde voeding stopt op scholen, social media en tijdens sportevenementen voor kinderen. 63% van de ouders vindt dat er maatregelen moeten komen tegen marketing van ongezonde voeding.
    Daarom hebben wij onze eisen richting de Rijksoverheid en de voedingsindustrie verder aangescherpt. In het vernieuwde position paper, ondertekend door 18 organisaties, geven wij aan wat nodig is om de regulering van de voedselomgeving vanuit het belang van het kind op te stellen. Want zelfregulering door de voedingsindustrie schiet nu tekort.

    Lees hier ons nieuwe position paper (versie oktober 2020).
  • 12 februari 2019
    Sinds 1 februari 2019 is de nieuwe Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) van kracht. Daarin is afgesproken dat kinderidolen van de verpakking zullen verdwijnen. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding heeft hier jarenlang voor gepleit en we zijn blij dat kinderen niet langer worden verleid door kinderidolen op ongezonde producten.

    De Alliantie is wel kritisch over de overgangstermijn. De voedingsindustrie besloot in 2016 al dat licensed characters zouden worden uitgefaseerd. Maar de RVV treedt nu pas in werking en er geldt alsnog een overgangstermijn van bijna anderhalf jaar. Dat vinden wij veel te lang. De fabrikanten hebben zich hier al jaren op kunnen voorbereiden.

    Verder vinden wij dat de industrie nog steeds te ruime voedingskundige criteria hanteert. Wij pleiten ervoor dat fabrikanten de speciaal hiervoor opgestelde WHO-criteria voor het beperken van kindermarketing gebruiken, of de Schijf van Vijf-criteria. Doordat de industrie eigen, veel te ruime, criteria hanteert is kindermarketing nog steeds mogelijk voor producten met veel suiker, verzadigd vet en/of zout.

    Ten slotte komt er alleen een verbod op licensed characters, terwijl er ook andere kindermarketingtrucs op verpakkingen en point-of-sale-materiaal (POS) worden gebruikt door fabrikanten, zoals prijsvragen en spaar- en winacties.

    De Alliantie is blij met de stap voorwaarts, maar vindt dat kinderen met de nieuwe RVV nog steeds onvoldoende worden beschermd tegen kindermarketing voor ongezonde producten.

    Lees de Reclamecode voor Voedingsmiddelen 2019
  • 12 juli 2018
    Op 12 juli 2018 is een update verschenen van het onderzoeksrapport Kindermarketingbeleid van ongezonde voeding: hoe scoren voedingsmiddelenbedrijven en supermarkten?. Het betreft een herziene versie ten opzichte van de eerdere publicatie op 15 mei 2018. In deze herziene versie is de score van supermarkt Plus herzien voor hun beleid op POS-materiaal. Als gevolg hiervan heeft Plus een hogere score gekregen voor het beleid van POS-materiaal en is de eindscore verhoogd van 1,9 naar 2,9.

    Meer dan de helft van de onderzochte bedrijven (33 van de 58) loopt met hun kindermarketingbeleid voor op de regelgeving van de RVV.

    Download hier de infographic Nederland schiet tekort in kindermarketingregelgeving voor een samenvatting van het onderzoek (versie juli 2018).
  • 14 mei 2018
    Oproep aan Tweede Kamer voor nieuwe en scherpere regelgeving


    Op 12 juli 2018 is een update verschenen van het onderzoeksrapport Kindermarketingbeleid van ongezonde voeding: hoe scoren voedingsmiddelenbedrijven en supermarkten? uitgevoerd door onderzoeksbureau Profundo. De inhoud van dit persbericht is hierdoor niet meer actueel. Voor meer informatie leest u het nieuwsbericht van 12 juli 2018)

    De Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) loopt ver achter op het kindermarketingbeleid van voedingsmiddelenfabrikanten en supermarkten. Dit blijkt uit grootschalig onderzoek van de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. “Tijd voor landelijke nieuwe en scherpere regelgeving, die het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving voorop stelt!”, stelt Carolien Martens van de Alliantie bij de aanbieding van het onderzoek aan de Tweede Kamer vandaag. Kinderen groeien op in een dik makende omgeving die een ongezond eetpatroon bevordert met overgewicht tot gevolg. Kindermarketing is hier mede-verantwoordelijk voor, door de consumptie van ongezonde voedingsmiddelen bij kinderen te stimuleren.

    Onderzoeksbureau Profundo* nam het kindermarketingbeleid van 58 voedingsmiddelenfabrikanten en supermarkten onder de loep. Dit zijn de top-10 grootste fabrikanten van frisdrank, chips, koekjes, ijs, chocolade en suikergoed** en de top-5 supermarkten. Het is voor het eerst dat zoveel bedrijven ondervraagd zijn over hun beleid.

    Fabrikanten en supermarkten versus landelijke Reclamecode voor Voedingsmiddelen
    Meer dan de helft van de onderzochte bedrijven (32 van de 58) loopt met hun kindermarketingbeleid voor op de regelgeving van de RVV. Het beleid van deze 32 voorlopers is strenger dan de RVV op: mediadragers specifiek gericht op kinderen (zoals tv, radio, bioscoop en print met kinderen als primaire doelgroep), verpakkingen en point-of-sale materiaal (reclame op de winkelvloer zoals winkeldisplays).

    Infographic Stopkindermarketing Pagina 1 kopie

    Kindermarketing op TV, online, bioscoop en print
    De helft van de ondervraagde frisdrank-, chips- en ijsfabrikanten hanteert een totaalverbod op mediadragers specifiek gericht op kinderen onder de 13 jaar. Maar de RVV sluit deze productgroepen niet geheel uit en laat dus kindermarketing voor dit soort ongezonde producten wel toe.

    Kindermarketing op verpakkingen en point-of-sale-materiaal
    Daarnaast staan veel bedrijven het gebruik van kinderidolen, zelf-ontworpen figuren en marketingactivaties op de verpakking richting kinderen onder de 13 jaar niet toe. De RVV laat dit wel toe. Bijvoorbeeld:
    • - 5 van de 10 ijsfabrikanten hanteren een verbod op het gebruik van kinderidolen, zelf-ontworpen figuren en marketingactivaties op de verpakking.
    • - 7 van de 10 chipsfabrikanten hanteren een verbod op het gebruik van kinderidolen en marketingactivaties.
    • - 5 van de 10 frisdrankfabrikanten staan het gebruik van kinderidolen en marketingactivaties niet toe en één bedrijf alleen als het product voldoet aan de Schijf van Vijf. 6 van deze 10 fabrikanten hanteren een verbod op het gebruik van zelf-ontworpen figuren.
    De resultaten van het beleid voor point-of-sale materiaal geven een vergelijkbaar beeld als dat voor de verpakking. Ook hier geldt dat de RVV het gebruik van kinderidolen, zelf-ontworpen figuren en marketingactivaties op point-of-sale materiaal voor dit soort producten wél toelaat.

    Kettle Foods is positieve koploper qua beleid, op de voet gevolgd door Coca-Cola Nederland, Concorp, Katja Fassin, Mars en Nestlé. 7 bedrijven lopen achter op de RVV. 19 bedrijven, waaronder 8 van de 10 koekjesfabrikanten, wilden niet meedoen aan het onderzoek en zijn daarmee niet transparant in hun kindermarketingbeleid.

    Landelijke nieuwe regelgeving is nodig én mogelijk!
    “Het onderzoek toont aan dat de huidige landelijke regelgeving ver achterloopt op de realiteit” aldus Carolien Martens van de Alliantie. “De RVV als normering is volkomen achterhaald en staat daarnaast te ver af van de normering die de overheid aan gezonde voeding stelt. Alleen kindermarketing voor gezonde voedingsmiddelen, die passen binnen de Schijf van Vijf, zou de norm moeten zijn! Wij roepen de Tweede Kamer op nieuwe en scherpere regelgeving in te voeren.”

    Download infographic Nederland schiet tekort in kindermarketingregelgeving

    overhandiging



    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is een actief samenwerkingsverband dat de strijd aangaat tegen op kinderen gerichte marketing van ongezonde voedingsmiddelen. Ieder kind heeft het recht om op te groeien in een gezonde omgeving. 

    * Bron: Simons, M. en A. Herder (2018), Kindermarketingbeleid van ongezonde voeding: hoe scoren voedingsmiddelenbedrijven en supermarkten?, Amsterdam, Nederland: Profundo.

    ** 6 fabrikanten zijn actief in meerdere markten.

    Voor meer informatie
    Contactpersoon: Brenda Hesselink, persvoorlichter
    Telefoonnummer: 06 46 30 72 94
    E-mail: pers@hartstichting.nl
  • 26 april 2018
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding verwelkomt de gemeente Meppel als nieuwe partner. Daarmee telt de Alliantie nu 19 partners!

    Eind 2017 heeft de gemeenteraad van Meppel een motie aangenomen om partner te worden van de Alliantie. Op woensdag 25 april 2018 ondertekenden wethouder Gert Stam namens de gemeente, en Mark Wijne van UNICEF Nederland namens de Alliantie, de officiële partnerovereenkomst. Initiatiefnemer en SP raadslid Xander Topma was er bij.

    De gemeente Meppel zal zich samen met partners inzetten om op kinderen gerichte marketing van ongezonde voeding te verminderen. Meppel heeft als Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG)-gemeente al langer aandacht voor dit onderwerp. De buurtsportcoaches van Meppel Actief zijn zeer betrokken bij gezonde voeding en spreken hierover met de lokale ondernemers.

    De Alliantie is blij dat Meppel zich aansluit als derde gemeente in Nederland, en eerste gemeente buiten de randstad!

    Lees hier het persbericht van de gemeente Meppel.

    Meppel AlliantieStopKindermarketing
  • 24 augustus 2017
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding heeft kennisgenomen van de resultaten uit de jaarlijkse monitoring kinderreclame, zoals vandaag gepubliceerd door de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI). De Alliantie is positief gestemd over de geconstateerde afname van het aantal overtredingen. Toch is er nog een aantal bedrijven dat zich (wederom) niet aan de zelfopgelegde regels houden. De Alliantie spreekt de verwachting uit naar de FNLI, dat zij deze bedrijven opdraagt deze kindermarketingactiviteiten te staken. Het overnemen van de monitoringsrol door het ministerie van VWS ziet de Alliantie als een terechte ontwikkeling.
  • 16 mei 2017
    Politiek en overheid aan zet voor scherpere regelgeving

    Kinderen moeten beter beschermd worden tegen kinderreclame voor voedingsmiddelen die buiten de Schijf van Vijf vallen. Dit ziet de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding bevestigd in de uitkomsten van het laatste onderzoek van het Voedingscentrum. Dit onderzoek Kindermarketing - Criteria Reclamecode voor Voedingsmiddelen vergeleken met de Richtlijnen Schijf van Vijf werd vrijdag 12 mei jl. gepubliceerd door het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS). Politiek en overheid zijn nu aan zet om te zorgen voor scherpere regelgeving.

    De Alliantie maakt zich er hard voor kinderen te beschermen tegen de kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen. Deze marketing draagt namelijk in belangrijke mate bij aan de dik makende omgeving waarin kinderen opgroeien en beïnvloedt hun voedingspatroon negatief. De huidige regels van de voedingsindustrie laten te veel ruimte voor kindermarketing voor bijvoorbeeld frisdrank, chips, koekjes en ijs.

    De huidige regels omtrent marketing richting kinderen zijn opgesteld door de voedingsindustrie en vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV), zonder steun van de Alliantie. De Alliantie ziet hiaten in de RVV en ziet dit ook terug in de conclusies van het Voedingscentrum:
    • De voedingscriteria van de RVV zijn met name opgesteld voor categorieën van bewerkte producten, die meestal niet in de Schijf van Vijf vallen. Dit betekent dat het niet de voedingsmiddelengroepen zijn die volgens de Gezondheidsraad bijdragen aan het verminderen van ziekterisico.
    • Het betreft voedingsmiddelen die slechts in heel beperkte mate passen in een gezond voedingspatroon.
    • De voedingscriteria bevatten vaak meer zout, suiker en verzadigd vet en minder essentiële voedingsstoffen dan producten die wel in de Schijf van Vijf vallen.
    • Kinderen kunnen beter beschermd worden tegen reclame voor producten die buiten de Schijf van Vijf staan door striktere voedingscriteria in te voeren.
  • 31 maart 2017
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding verwelkomt UNICEF Nederland als nieuwe partner. Met deze aansluiting zal ook de kinderrechtenorganisatie zich inzetten om kinderen te beschermen tegen kindermarketing van suikerrijke en vette voedingsmiddelen.

    Floris Italianer, (directeur Hartstichting) namens de Alliantie: “Het maatschappelijk draagvlak voor het werk van de Alliantie groeit en we zijn blij dat nu ook UNICEF Nederland zich bij ons aansluit. UNICEF Nederland staat voor de bescherming van kinderrechten en slaagt er in dit wereldwijd met succes uit te dragen. Samen willen we ervoor zorgen dat de regelgeving omtrent kindermarketing wordt aangescherpt, zodat het promoten van ongezonde producten aan kinderen niet langer is toegestaan.”

    De Alliantie is in 2015 opgericht en is een breed samenwerkingsverband van wetenschappers en gezondheids-, consumenten- en maatschappelijke organisaties. Sinds de start hebben onder andere de gemeenten Amsterdam en Rotterdam, de GGD Amsterdam, Ouders van Waarde en AJN Jeugdartsen Nederland zich aangesloten.

    1 op de 7
    In Nederland heeft 1 op de 7 kinderen onder de 13 jaar overgewicht en kinderen worden dagelijks geconfronteerd met uiteenlopende kindermarketinguitingen die ze aanspoort suikerrijke en/of vette producten te eten. “Om overgewicht onder kinderen effectief en blijvend terug te dringen, moeten we dit probleem echt breed oppakken,’ aldus Suzanne Laszlo, directeur UNICEF Nederland. In het Internationaal Verdrag Inzake de Rechten van het Kind staat dat ieder kind het recht heeft om op te groeien in een gezonde omgeving. Samen met de Alliantie wil UNICEF Nederland kindermarketing voor ongezond voedsel hoog op de agenda’s krijgen van overheden, politici en bedrijven.”

    Over de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding
    De Alliantie maakt zich hard om kinderen te beschermen tegen de kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen. De huidige regels van de voedingsindustrie laten te veel ruimte over voor kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen, zoals frisdrank, chips, koekjes en ijs. De Alliantie wil geen kindermarketing voor voedingsmiddelen die niet passen binnen de Schijf van Vijf.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding heeft nu 18 partners: de AJN Jeugdartsen Nederland, de Consumentenbond, het Diabetes Fonds, de gemeente Amsterdam, de GGD Amsterdam, de gemeente Rotterdam, de Hartstichting, de Nederlandse Associatie voor de Studie van Obesitas, de Obesitas Vereniging, Ouders van Waarde, de Nederlandse Vereniging van Diëtisten, de Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde, UNICEF Nederland, het Wereld Kanker Onderzoek Fonds en wetenschappers van Kinder Obesitas Centrum Heideheuvel, de Universiteit Maastricht en de Vrije Universiteit.
  • 30 maart 2017
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is genomineerd voor de Kinderrechten Award 2017. Dit maakte Adriana van Dooijeweert, president van het College voor de Rechten van de Mens, woensdag 29 maart bekend tijdens de Kinderconferentie in Middelburg. Dit jaar wordt deze nieuwe tweejaarlijkse prijs uitgereikt aan partijen die zich inzetten voor de rechten van het kind op het gebied van gezonde en eerlijke voeding.

    Wij vinden het een grote eer dat wij als jonge alliantie in aanmerking komen voor deze nominatie. Hiermee wordt het belang van een ban op kindermarketing voor ongezonde voedingsmiddelen nogmaals benadrukt. Hier zetten wij ons als Alliantie dagelijks voor in en de nominatie steunt ons in onze strijd.

    Naast de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding, zijn ook Jongeren op Gezond Gewicht en Stichting Kinderen van de Voedselbank genomineerd. De uitreiking van de Kinderrechten award 2017 zal plaatsvinden op 3 oktober tijdens een bijeenkomst van de Raad van Europa in Middelburg.


  • 14 maart 2017
    De gemeente Rotterdam sluit zich aan bij de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. Vrijdag 10 maart bekrachtigden Adriaan Visser (wethouder Sport Rotterdam) en Carolien Martens (Hartstichting) de samenwerking. “Kindermarketing voor ongezonde voeding is een serieus probleem. Er is wat ons betreft geen ruimte voor kindermarketing bij evenementen en gemeentelijke voorzieningen zoals zwembaden en sporthallen”, aldus wethouder Visser.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is blij met de samenwerking met de gemeente Rotterdam. “We zijn blij dat Rotterdam zich aansluit als tweede grote gemeente in Nederland. Zo verbinden wij onze roep voor scherpere landelijke regelgeving met lokaal beleid. Onze Alliantie kan op een steeds breder draagvlak rekenen”, zegt Carolien Martens namens de Alliantie.

    Alliantie: samen sterker. Wie volgt?
    De Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) zegt dat overheden kinderen beter moeten beschermen tegen kindermarketing voor ongezonde voedingsmiddelen. De Alliantie bepleit strengere regelgeving en de grote steden Rotterdam en Amsterdam zijn partners in deze strijd. De Alliantie roept andere gemeentes op dit goede voorbeeld te volgen. Partijen zijn van harte welkom om zich aan te sluiten, hoe groter de Alliantie, des te sterker de stem.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is een breed samenwerkingsverband van wetenschappers en gezondheids-, consumenten- en maatschappelijke organisaties. De Alliantie komt op voor de rechten van het kind om op te groeien in een gezonde omgeving en pleit ervoor dat fabrikanten kindermarketing uitsluitend inzetten voor gezonde voedingsmiddelen. Dit zijn de voedingsmiddelen die passen binnen de Schijf van Vijf.

  • 27 februari 2017
    2 Afb Kindermarketing is overal

    Op 23 feb jl. heeft de Tweede Kamer ingestemd met de motie van het CDA (Bruins Slot) over kindermarketing: de naleving van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen door de voedingsindustrie moet onafhankelijk worden gemonitord. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is blij met dit besluit.

    Op dit moment schrijft de voedingsindustrie zelf de regels voor kindermarketing voor. Deze zelfregulering blijkt tot nu toe niet effectief, vindt de Alliantie. Het aantal bedrijven dat in 2016 de regels voor kindermarketing overtrad, is gestegen ten opzichte van 2015. “Een zorgelijke ontwikkeling” aldus Carolien Martens van de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. “Het feit dat er nu een onderzoek komt naar onafhankelijke monitoring is een goede stap voorwaarts.”
  • 08 december 2016
    Het voornemen van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNL) om kinderidolen niet langer toe te laten op de verpakking, is een goede ontwikkeling, vindt de Alliantie Stop Kindermarketing ongezonde voeding. Sinds de oprichting begin 2015 pleit de Alliantie al voor een ban op de inzet van deze kinderidolen op ongezonde voeding. De Alliantie wil dat kindermarketing uitsluitend gebruikt wordt voor gezonde voedingsmiddelen, die passen binnen de Schijf van Vijf.

    Kinderidolen nog steeds toegestaan op verpakking van frisdrank, chips, koekjes en ijs
    De voedingsindustrie/FNLI neemt met hun voornemen nog niet haar volledige maatschappelijke verantwoordelijkheid. Idolen worden verbannen van producten die gericht zijn op kinderen tot zeven jaar. Maar op producten voor kinderen tussen de 7 en 13 jaar blijven kinderidolen toegestaan als die producten voldoen aan de slappe voedingscriteria die de levensmiddelenindustrie zelf heeft opgesteld. Zo blijft het nog steeds mogelijk om kinderen te verleiden met kinderidolen op de verpakking van ongezonde voedingsmiddelen zoals frisdrank, chips, koekjes en ijs. De Alliantie vindt dit onacceptabel.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding maakt zich hard voor het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving. Marketing van ongezond eten en drinken gericht op kinderen past daar niet bij.
  • 22 november 2016
    De gemeente Amsterdam wil dat bij sportevenementen voor kinderen geen reclame meer wordt gemaakt voor ongezonde voeding. Ook gemeentelijke sporthallen en zwembaden worden kindermarketing-proof door reclame-uitingen die specifiek gericht zijn op kinderen te verwijderen. Het is voor het eerst dat Amsterdam komt met beleid ten aanzien van sportevenementen en kindermarketing. Het doel is om uiterlijk in 2020 alle sportevenementen voor kinderen vrij van kindermarketing te hebben.

    Vorig jaar sloot Amsterdam zich – als eerste gemeente in Nederland – aan bij de Alliantie Stop Kindermarketing ongezonde voeding, waarbij verder onder meer het Diabetesfonds, de Hartstichting en de Consumentenbond zijn aangesloten. Wethouder Zorg en Sport, Eric van der Burg: “De Alliantie wil reclame voor ongezonde voeding voor kinderen terugdringen door wetgeving, omdat zelfregulering onvoldoende werkt. Om ons partnerschap van de Alliantie als gemeente in te vullen zeggen we nu: we willen onze sportlocaties en -evenementen vrij van ongezonde kindermarketing hebben. Sport heeft niets te maken met snoep, snacks en frisdrank. Kinderen hebben het recht te sporten en op te groeien in een gezonde omgeving.”

    Missie
    Amsterdam heeft besloten dat uiterlijk in 2020 alle sportevenementen voor kinderen – of waar veel kinderen komen – ‘gezond’ moeten zijn. Zo moet er drinkwater beschikbaar zijn, en voldoende gezonde alternatieven voor ongezonde snacks. Er mag geen reclame voor ongezonde producten gemaakt worden. Datzelfde geldt voor de sporthallen en zwembaden die de gemeente zelf beheert.

    Gezonde sponsors
    Van der Burg: “We willen niet langer dat producenten van ongezonde producten hun naam aan jeugdsport in Amsterdam verbinden. In plaats daarvan roepen we producenten van gezonde producten en non-food op om onze evenementen te sponsoren. Daarnaast willen we andere gemeenten, met name de grote steden waar veel evenementen zijn, aanmoedigen om ons voorbeeld te volgen.”

    Deze week komen beleidsmakers uit heel Europa en vertegenwoordigers van de voedingsmiddelenindustrie samen in Amsterdam voor een groot congres rondom gezonde leefstijl voor kinderen. Het wordt georganiseerd door Epode, de Europese moederorganisatie van JOGG, Jongeren op Gezond Gewicht. JOGG is een initiatief van het ministerie van VWS om Nederlandse jeugd gezonder te laten leven. Op dit congres zal wethouder Van der Burg de deelnemers uit de voedselindustrie oproepen om hierin hun verantwoordelijkheid te nemen.

    Amsterdamse Aanpak Gezond Gewicht
    Amsterdam loopt, met unanieme steun van de gemeenteraad, voorop in de aanpak van overgewicht bij kinderen, zowel in preventie als in zorg voor kinderen die al te zwaar zijn. Eén op de vijf kinderen en jongeren in Amsterdam (19%) heeft overgewicht of obesitas (versus een landelijk gemiddelde van 13%). Dit heeft ernstige gevolgen voor hun gezondheid op korte en lange termijn. De Amsterdamse Aanpak Gezond Gewicht werkt met veel partners aan een gezonde leefstijl voor kinderen, waaronder sport en bewegen, gezonde voeding, school, buurt, community, welzijn, zorg en een gezonde openbare ruimte. Met als stip op de horizon: alle Amsterdamse kinderen op gezond gewicht in 2033.
  • 29 augustus 2016
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is blij met het besluit van supermarktconcern Albert Heijn om te stoppen met kindermarketing op de meest ongezonde huismerkproducten, zoals frisdrank, chips, koekjes en ijs. Wij roepen andere bedrijven op om net als Albert Heijn stappen te zetten tegen kindermarketing van ongezonde voeding.

    Albert Heijn maakte onlangs in een persbericht bekend dat ongezondere producten van het eigen merk het zonder stripfiguren en kinderidolen moeten doen. Alhoewel de voedingscriteria van Albert Heijn minder ver gaan dan de criteria van de Alliantie, juicht de Alliantie het besluit van de supermarkt toe. Het is een stap in de goede richting op weg naar een gezond voedingspatroon voor kinderen.

    De Alliantie merkt een beweging de goede kant op, want PLUS zette in juli eenzelfde stap. De Alliantie roept supermarkten en de voedingsindustrie op het voorbeeld van Albert Heijn en PLUS te volgen. Tegelijkertijd maakt de ontwikkeling binnen de supermarkten duidelijk dat de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) inmiddels achterhaald is. Binnen de RVV zijn alle vormen van kindermarketing op de verpakking en op de winkelvloer toegestaan, alsmede reclame voor producten zoals frisdrank, chips, koekjes en ijs. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding pleit daarom voor scherpere maatregelen om de kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen aan banden te leggen en kinderen écht te beschermen.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding maakt zich hard voor het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving. De Alliantie vindt het onacceptabel dat de populariteit van een merk, kinderidool of tekenfilmfiguur commercieel wordt geëxploiteerd om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van ongezonde voedingsmiddelen als frisdrank, chips, koekjes en ijs.

    Voor meer informatie:
    Sanne Stadler
    Senior Persvoorlichter Hartstichting
    telefoon: 070 315 56 91
    e-mail: pers@hartstichting.nl
  • 15 augustus 2016
    Er zijn nog steeds voedingsmiddelenbedrijven die de regels voor kindermarketing overtreden, blijkt uit de jaarlijkse monitoring van de Stichting Reclame Code in opdracht van de FNLI. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt dit zeer verontrustend.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt het onacceptabel dat de voedingsindustrie zich niet houdt aan de eigen afspraken betreffende kindermarketing, de Reclamecode voor Voedingsmiddelen. Bart Combée, directeur Consumentenbond en partner van de Alliantie: ‘Het aantal bedrijven dat de kindermarketingregels overtreedt, is gestegen ten opzichte van vorig jaar. Dat is een zorgelijke ontwikkeling. De Alliantie heeft al eerder bepleit dat wetgeving nodig is om kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen uit te bannen. Dit rapport onderstreept ons pleidooi.’

    Overtreders
    De meeste overtredingen vond de Stichting Reclame Code (SRC) op de websites van voedingsmiddelenbedrijven en op specifieke kinderwebsites. Croky maakt bijvoorbeeld op zijn website reclame voor Zoobidoo Piet Piraat en K3 Hartjes met grote afbeeldingen van Piet Piraat en K3. Dit is in strijd met de zelfreguleringsregels. De Alliantie riep begin 2016 de K3-leden al op te stoppen met de promotie van frisdrank, chips, koekjes en ijs, maar K3 gaf hier geen gehoor aan. Eén van de andere bedrijven die de SRC noemt in het rapport is McDonalds, dat kort geleden bekend maakte te stoppen met hun online platform happystudio.com. Tegelijkertijd gaan ze wel door met andere vormen van kindermarketing, waaronder speelgoed in hun Happy Meal. Ook zijn er bedrijven die herhaaldelijk de fout in gaan, zoals Burger King dat ook al in 2015 de regels overtrad.

    Strengere regelgeving
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt dat kinderen het recht hebben om op te groeien in een gezonde omgeving. Daarom pleit zij voor strengere regelgeving. De huidige regels laten nog steeds kindermarketing toe voor bijvoorbeeld frisdrank, chips, koekjes en ijs. Kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen draagt bij aan een ongezond voedingspatroon en overgewicht, wat op latere leeftijd kan leiden tot gezondheidsproblemen zoals diabetes, hart- en vaatziekten, of zelfs kanker.
  • 20 juli 2016
    Op 14 juli 2016 heeft Stichting Ik Kies Bewust (IKB) een bericht uitgestuurd aan hun deelnemers met daarin de aankondiging alleen kindermarketing toe te laten op de verpakking van eten en drinken met het groene vinkje (de gezondere basisproducten met voedingsstoffen die je dagelijks nodig hebt). Kindermarketing op de verpakking van producten met het blauwe vinkje (de extra’s; producten die je niet te vaak moet eten) wordt niet langer toegestaan.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is blij met dit besluit van IKB. De Alliantie gaat ervan uit dat de voedingsmiddelenindustrie deze aanpak volgt en dat de Reclamecode voor Voedingsmiddelen wordt aangepast. In de huidige Reclamecode is nog volop ruimte voor de kindermarketing op de verpakking van bijvoorbeeld frisdrank, chips, koekjes en ijs. De Alliantie pleit daarnaast voor de aanscherping van de voedingscriteria die de Reclamecode hanteert.

    Per 1 augustus 2016 gaat de nieuwe regeling in en wordt het niet meer toegestaan het Vinkje met de blauwe cirkel te combineren met kindermarketing. Onder kindermarketing wordt door Stichting IKB verstaan: het toevoegen van teksten of afbeeldingen met het doel kinderen met een leeftijd van 12 jaar en jonger te beïnvloeden. Hieronder valt onder meer het gebruik van afbeeldingen van idolen/stripfiguren; animatiefiguren en bewoordingen.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding wil aanscherping van de voedingscriteria waarvoor kindermarketing wordt toegestaan, geen uitzonderingen in wat onder marketing wordt verstaan (zoals verpakkingen) en een leeftijdsgrens van minimaal 13 jaar waaronder marketing voor ongezonde voeding niet mag.

     

  • 12 juli 2016
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is blij met het besluit van PLUS supermarkten om te stoppen met kindermarketing op het meest ongezonde deel van hun huismerkproducten, zoals ijsjes en koekjes. Wij roepen andere bedrijven op om zoals Plus ook stappen te zetten tegen kindermarketing van ongezonde voeding.

    Afgelopen week maakte PLUS supermarkten in een persbericht bekend dat de supermarkt stopt met het plaatsen van "kindermarketingelementen zoals vrolijke figuurtjes en kinderlijke letters op de verpakking van minder gezonde PLUS Huismerkproducten".  

    Alhoewel de voedingscriteria van PLUS supermarkten minder ver gaan dan de criteria van de Alliantie, juicht de Alliantie het besluit van de supermarkt toe. Het is een stap in de goede richting op weg naar een gezond voedingspatroon voor kinderen. De Alliantie merkt een beweging de goede kant op en roept supermarkten èn de voedingsindustrie op het voorbeeld van PLUS te volgen.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding maakt zich hard voor het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving. De Alliantie vindt het onacceptabel dat de populariteit van een merk, kinderidool of tekenfilmfiguur commercieel wordt geëxploiteerd om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van ongezonde voedingsmiddelen als frisdrank, chips, koekjes en ijs.


  • 13 juni 2016
    Alliantie groeit uit naar 17 partners

    AJN Jeugdartsen Nederland en OUDERS VAN WAARDE sluiten zich aan bij de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. Daarmee telt de Alliantie nu 17 partners, waaronder consumenten- en gezondheidsorganisaties, wetenschappers, diëtisten, kinderartsen en de gemeente Amsterdam. Sinds de oprichting in 2015 is de Alliantie uitgegroeid tot een belangrijke aanjager voor strengere regelgeving op het gebied van marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen. Ook ouders en jeugdartsen zien de noodzaak tot strengere regelgeving. De Alliantie roept meer maatschappelijke organisaties op zich aan te sluiten.

    Floris Italianer, directeur Hartstichting, verwelkomt de nieuwe partners: “Onze Alliantie kan op een steeds breder draagvlak rekenen en daar zijn wij blij mee. Nederland telt op dit moment ruim 300.000 kinderen onder de 13 jaar met overgewicht. Kinderen die het risico lopen om chronische ziekten te ontwikkelen, zoals hart- en vaatziekten of diabetes type 2. Het besef moet doordringen dat strengere regelgeving noodzakelijk is om de strijd tegen overgewicht en obesitas bij kinderen te winnen.”

    Werner van Katwijk, bestuurder OUDERS VAN WAARDE: “OUDERS VAN WAARDE zet zich in om samen met ouders en scholen elk kind het beste te bieden qua opvoeding en onderwijs. Een gezonde leefstijl maakt daar deel van uit. Goede voeding en verantwoorde consumptie zorgen voor een gezonde ontwikkeling van kinderen. Kinderen zijn in de media en in reclames kwetsbaarder en meer beïnvloedbaar dan volwassenen en verdienen daarom extra bescherming."

    Henrike ter Horst, bestuurslid AJN Jeugdartsen Nederland: “Als jeugdartsen zien wij veel kinderen met (neiging tot) overgewicht. Ook leidt een ongezond eet- en drinkpatroon tot andere problemen zoals tandbederf en suikerziekte. Zowel op individueel niveau in ons dagelijks werk in de praktijk, als ook op maatschappelijk niveau, willen wij bijdragen aan de totstandkoming van een gezonde leefomgeving voor kinderen. Gezond eet- en drinkgedrag is daar een onderdeel van. Daarom sluiten wij ons aan bij de Alliantie.”

    Kindermarketing: 94% gericht op ongezonde voeding
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding maakt zich hard voor het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving. De Alliantie vindt het onacceptabel dat de populariteit van een merk, kinderidool of tekenfilmfiguur commercieel wordt geëxploiteerd om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van onder meer frisdrank, chips, koekjes en ijs. In totaal 94% van de kindermarketing wordt ingezet voor ongezonde voeding. Door deze reclames ontwikkelen kinderen een voorkeur voor ongezond eten en drinken, met overgewicht als gevolg en daarmee het ontstaan van gewrichts- of psychische problemen, diabetes, hart- en vaatziekten, of kanker. De Alliantie roept daarom op tot strengere regelgeving om de marketing van ongezonde voeding gericht op kinderen aan banden te leggen.

    Nieuwe partners welkom
    De Alliantie is in februari 2015 opgericht en bestaat uit AJN Jeugdartsen Nederland, de Consumentenbond, het Diabetes Fonds, foodwatch Nederland, de gemeente Amsterdam, de GGD Amsterdam, de Hartstichting, de Nederlandse Associatie voor de Studie van Obesitas, de Obesitas Vereniging, Ouders van Waarde, de Nederlandse Vereniging van Diëtisten, de Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde, het Wereld Kanker Onderzoek Fonds en wetenschappers van Kinder Obesitas Centrum Heideheuvel, de Universiteit Maastricht en de Vrije Universiteit.

    Andere maatschappelijke organisaties zijn welkom om zich aan te sluiten bij de Alliantie. Neem hiervoor contact op via info@stopkindermarketing.nl. Niet aansluiten, wel helpen kan ook: verspreid dan de boodschap door onze video te delen.
  • 31 maart 2016
    In aanloop naar het Algemeen Overleg Preventie op 31 maart roept de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding de Tweede Kamer op om de gaten in de huidige regels voor kindermarketing te dichten. Nu worden kinderen nog steeds blootgesteld aan kinderreclame voor bijvoorbeeld frisdrank, chips, koekjes en ijs.

    De Alliantie vraagt met name aandacht voor twee grote tekortkomingen in de huidige zelfreguleringsregels:
    • De voedingskundige criteria die de levensmiddelenindustrie heeft geformuleerd, zijn veel te ruim. Daardoor kunnen fabrikanten nog steeds reclame maken voor ongezonde producten.
    • De levensmiddelenindustrie maakt uitzonderingen op de definitie van reclame van de Nederlandse Reclame Code (artikel 1), waardoor zij ruimte creëert voor reclame op bijvoorbeeld verpakkingen.
    Inconsequent
    Bart Combée, directeur Consumentenbond: ‘Het is enorm inconsequent dat de levensmiddelenindustrie zichzelf beperkingen oplegt voor reclames op televisie, maar dat fabrikanten vervolgens wel allerlei idolen mogen inzetten op verpakkingen om hun producten aan te prijzen. Blijkbaar is de industrie niet écht bereid om kindermarketing aan banden te leggen, daarom vragen wij de politiek om in te grijpen.’

    Het overgrote deel van de kindermarketing voor voedingsmiddelen is voor ongezond eten en drinken, wat bijdraagt aan een dikmakende omgeving. Naast de hiaten in de regels, blijkt ook dat fabrikanten zich veelal niet aan de eigen regels houden. In september 2015 zijn, na een klacht van foodwatch, 12 fabrikanten op de vingers getikt omdat ze zich niet aan de vernieuwde zelfreguleringsregels hielden van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen.

    Bekijk ook:


  • 12 januari 2016
    ‘Stop kinderen te verleiden ongezond te eten.’ Dat is de oproep van een brede coalitie van consumenten- en gezondheidsorganisaties, wetenschappers, diëtisten en kinderartsen georganiseerd in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding aan de nieuwe K3-leden. 1 op de 7 kinderen onder de 13 jaar in Nederland is te zwaar. Hanne, Klaasje en Marthe kunnen het tij helpen keren door als K3 geen reclame meer te maken voor producten zoals chips, koek, ijs en snoep.

    De nieuwe leden van K3 ontvangen vandaag bijzondere fanmail: een nieuwsjaarkaart van de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding met de oproep hun verantwoordelijkheid te nemen door zich niet te laten exploiteren om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van ongezonde producten.

    Grootschalige merchandising
    Naast het zingen en het geven van shows, staat K3 bekend om grootschalige merchandising: puzzels, paraplu’s, wekkers, verkleedkleren, poppen en nog veel meer. Op al deze producten wordt K3 afgebeeld. Daarnaast is K3 te vinden op diverse eet- en drinkproducten zoals chips (Croky K3 hartjes), hagelslag (K3 hagel met hartjes), koekjes (Jules Destrooper), ijsjes (K3 IJsboerke) en snoep (K3 Red Band). Allemaal producten met veel zout, suiker en/of vet.

    Uit onderzoek blijkt dat van alle productverpakkingen met een verkoopstrategie gericht op kinderen bijna 90 procent voor een product is dat niet goed past in een gezond voedingspatroon. Een snelle analyse van K3-producten, namelijk Croky K3 hartjes, K3 hagel met hartjes, en K3 ijs van IJsboerke laat zien dat deze allemaal slecht scoren op tenminste één van de criteria van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV). De RVV is door de voedingsindustrie zelf opgesteld.

    Voorkeur voor ongezonde producten
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt het onacceptabel dat de populariteit van een merk, kinderidool of tekenfilmfiguur commercieel wordt geëxploiteerd om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van ongezonde producten zoals frisdrank, koekjes, ijs, snoep en chips. Door deze reclames ontwikkelen kinderen een voorkeur voor ongezond eten en drinken, met overgewicht als gevolg en daarmee het ontstaan van gewrichts- of psychische problemen, diabetes, hart- en vaatziekten, of kanker. Onderzoek onder ouders toont aan dat 61 procent vindt dat kinderidolen of tekenfilmfiguren niet gebruikt mogen worden op de verpakkingen van ongezonde voedingsmiddelen. Van de ondervraagde ouders vindt 72 procent de inzet van kinderidolen of tekenfilmfiguren op verpakkingen van gezonde producten wel goed.

    Kindermarketing werkt. Kinderen vanaf 18 maanden zijn al in staat om merken te herkennen. Vanaf 3 jaar hebben kinderen al een voorkeur ontwikkeld voor merkproducten (bijvoorbeeld K3 chips) versus merkloze producten. Inmiddels zijn er in Nederland ruim 300.000 kinderen jonger dan 13 jaar met overgewicht. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding maakt zich hard voor het recht van ieder kind om op te groeien in een gezonde omgeving. Marketing van ongezond eten en drinken gericht op kinderen past daar niet bij.

    Bart Combée, directeur Consumentenbond “Het inzetten van kinderidolen zoals K3 voor ongezonde voeding draagt bij aan een ongezond voedingspatroon en overgewicht. Overgewicht is een van de grootste uitdagingen voor de volksgezondheid. Wij vragen de nieuwe leden van K3 het goede voorbeeld te geven en kinderen juist te stimuleren een gezond voedingspatroon aan te leren. Dat kunnen zij doen door hun populariteit te lenen aan gezonde producten zoals groente en fruit.”


  • 01 oktober 2015
    Als eerste gemeente in Nederland heeft Amsterdam zich vandaag aangesloten bij de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. Ook de GGD Amsterdam heeft op 1 oktober het samenwerkingscontract met de Alliantie ondertekend. Floris Italianer, directeur Hartstichting, was hier vandaag bij aanwezig namens de Alliantie. “Zelfregulering van de voedselindustrie werkt gewoon niet goed genoeg.”

    Aldus Wethouder Zorg, Eric van der Burg: “Ik wil dat er strengere wettelijke maatregelen komen, om de marketing van ongezonde voeding gericht op kinderen een halt toe te roepen. Bij onder meer online games, sponsoring en tv-reclames gebruikt de voedingsindustrie marketingtrucs zoals priming en prompting. Daarmee worden kinderen onder de 13 jaar onbewust verleid om te kiezen voor ongezonde producten. Wat mij betreft maakt de industrie nog teveel gebruik van de kwetsbaarheid van kinderen, met grote gevolgen voor hun gezondheid.”

    Amsterdamse Aanpak Gezond Gewicht

    In Amsterdam hebben zo’n 25.000 kinderen en jongeren last van overgewicht of zelfs (morbide) obesitas. Dat is één op de vijf kinderen in Amsterdam. Met het programma Amsterdamse Aanpak Gezond Gewicht (AAGG) zet Amsterdam per jaar €2.5 miljoen in op het voorkomen en terugdringen van overgewicht bij kinderen met als doel: alle Amsterdamse kinderen op een gezond gewicht in 2033. Met het aansluiten bij de Alliantie wil Amsterdam samen met de 13 andere partners* bereiken dat kinderen een gezonder voedingspatroon krijgen en minder kans hebben op het ontwikkelen van overgewicht. Daarmee verkleint het risico op het ontstaan van fysieke- en psychische problemen, zoals diabetes type 2, depressies en hart- en vaatziekten op latere leeftijd.

    Zelfregulering werkt niet

    Door zich aan te sluiten bij de Alliantie wil Amsterdam de voedingsindustrie stimuleren om haar verantwoordelijkheid te nemen in de strijd tegen overgewicht en obesitas bij kinderen. De Alliantie pleit voor verbetering van wetgeving waar zelfregulering niet werkt en wanneer de industrie zich niet aan haar eigen regels houdt. Onlangs heeft foodwatch, met steun van de Alliantie, een klacht ingediend tegen een tiental verschillende voedselbedrijven. De Reclame Code Commissie, die oordeelt of er overtredingen zijn, heeft 12 fabrikanten op de vingers getikt omdat zij de reclameregels voor kindermarketing hebben overtreden. Onder de fabrikanten bevinden zich grote voedselbedrijven zoals Kellogg’s, Heinz, Unilever, Iglo en Friesland Campina.

    Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding

    De Alliantie vindt dat ieder kind het recht heeft om op te groeien in een gezonde omgeving en dringt daarom aan op onder andere de volgende maatregelen:
    • Het opstellen van heldere voedingscriteria: marketing gericht op kinderen mag uitsluitend voor voedingsmiddelen die een positief effect hebben op de gezondheid (dit zijn de voorkeursproducten binnen de basisproductgroepen van de Richtlijnen Voedselkeuze van het Voedingscentrum).
    • Op kinderen gerichte marketingmethodes, zoals het gebruik van kinderidolen, animatiefiguren, winacties, spaaracties, prijsvragen, spelletjes en dergelijke, mogen alleen nog worden ingezet voor de bovengenoemde voorkeursproducten.

    Achtergrondinformatie

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is in februari 2015 opgericht en bestaat uit, de Consumentenbond, het Diabetes Fonds, foodwatch Nederland, de Hartstichting, de Nederlandse Associatie voor de Studie van Obesitas, de Nederlandse Vereniging van Diëtisten, de Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde, de Obesitas Vereniging, het Wereld Kanker Onderzoek Fonds en wetenschappers van Kinder Obesitas Centrum Heideheuvel, de Universiteit Maastricht en de Vrije Universiteit. Vanaf 1 oktober 2015 is ook de gemeente Amsterdam partner van de Alliantie.
  • 23 september 2015
    12 voedselfabrikanten hebben de reclameregels voor kindermarketing overtreden. Dit heeft de Reclame Code Commissie (RCC) vandaag bekend gemaakt. Onder de fabrikanten bevinden zich grote voedselbedrijven als Unilever, Kellogg’s, Heinz, Iglo en Friesland Campina. De procedures waren aangespannen door voedselwaakhond foodwatch, met steun van de Alliantie Stop kindermarketing. De bedrijven adverteren in strijd met de regels over kindermarketing van de Reclame Code. De ongeoorloofde reclames voor ongezonde producten als koekjes, snoep, hagelslag en frisdrank zijn gepubliceerd in een ‘Vakantie Doeboek’ voor kinderen van supermarkt Hoogvliet. De producten bevatten meer suiker, vet of zout dan toegestaan volgens de nieuwe regels voor reclames gericht op kinderen van 7 tot 13 jaar. Daarnaast overtraden de bedrijven ook het verbod op voedingsreclames gericht op kinderen tot 7 jaar. Ten slotte stelt de RCC dat sprake is van ongeoorloofde sluikreclame omdat de reclames 'vermomd' waren als puzzels, kleurplaten en andere kinderspelletjes. foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. De Alliantie bepleit een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde producten, omdat zelfregulering van de voedselindustrie niet blijkt te werken.

    Lees alle uitspraken (.zip)
    Bekijk het Vakantie Doeboek (.pdf, let op: 48 mb).

    Voedingsfabrikanten die de reclameregels overtraden: Friesland Campina (Appelsientje en Mona), Unilever (Blue Band), Continental Bakeries (Brinky), Kellogg’s, Peeters Producten BV (Duo Penotti), Food Sense Bv (Fred&Ed), Britvic (Fruit Shoot), Iglo, Katja, Bel (La Vache qui rit & Mini Babybel), Heinz (Venz), Superunie (Perfect Pannenkoekmix, Sunny Fruit, Wiebelkontjes en Zappie). Daarnaast overtrad supermarkt Hoogvliet de regels door publikatie van het Vakantie Doeboek.

    De RCC oordeelt dat de bedrijven op meerdere punten in overtreding zijn. Zo oordeelt de RCC dat het Vakantie Doeboek deels is gericht op kinderen jonger dan 7 jaar. Voor deze leeftijdsgroep is geen reclame voor voedingsmiddelen toegestaan. Daarnaast mag reclame voor kinderen van 7 tot 13 jaar alleen als deze voldoet aan bepaalde voedingscriteria (.pdf). Deze normen zijn volgens foodwatch nog veel te soepel. De 16 producten van alle 12 bedrijven voldeden echter daar nog niet eens aan: ze waren te vet, te zoet of te zout, oordeelde de RCC. De commissie oordeelt tevens dat deze bedrijven zich schuldig hebben gemaakt aan ongeoorloofde sluikreclame: de reclames waren vermomd als kleurplaten, rebussen of andere kinderspelletjes. Zo werd met kleurplaten reclame gemaakt voor Duo Penotti en Venz hagelslag, liet Katja haar snoep met een kruiswoordpuzzel raden, werd je opgeroepen Brinky koekjes te eten na het oplossen van een doolhofpuzzel en lieten Fred&Ed kinderen in een woordzoeker naar hagelslag zoeken. De Reclame Code gebiedt dat reclame duidelijk als reclame herkenbaar moet zijn, zeker voor kinderen. foodwatch is blij met de uitspraak:

    “De regels over kindermarketing van de Reclame Code Commissie, die door het bedrijfsleven zelf zijn opgesteld, gaan lang niet ver genoeg, maar zelfs hieraan houden de voedselfabrikanten zich niet eens. De uitspraak is een steun in de rug voor ons pleidooi voor een wettelijk verbod op kindermarketing in plaats van de huidige zelfregulering.”

    Sinds 1 januari 2015 gelden nieuwe regels met betrekking tot kindermarketing. Deze regels zijn vastgelegd in de Reclame Code voor Voedingsmiddelen (artikel 8 RvV). Voor deze regels gold een overgangstermijn van zes maanden, die op 1 juli jl afliep. Gelijk op dag 1 overtraden 12 voedselfabrikanten deze regels: zij adverteerden in het Vakantie Doeboek van supermarkt Hoogvliet dat op die dag werd gepubliceerd. Zelfregulering op kindermarketing door bedrijven werkt volgens foodwatch niet. Zo toonde een recent onderzoek van foodwatch Duitsland naar een Europees initiatief tot zelfregulering, de EU pledge, aan dat 90% van de producten niet voldeden aan WHO-voedingscriteria.

    foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding; een actief samenwerkingsverband dat de strijd aan gaat tegen op kinderen gerichte marketing van ongezonde voedingsmiddelen. Inmiddels is 1 op de 7 kinderen en jongeren in Nederland te dik. Kinderen met overgewicht en obesitas hebben meer kans op gezondheidsproblemen, zowel op jonge als op latere leeftijd, zoals diabetes type 2, hart- en vaatziekten en verschillende vormen van kanker. Uiteindelijk raakt dit probleem iedereen: we betalen allemaal mee aan de stijgende zorgkosten voor overgewicht. foodwatch pleit daarom, samen met de partners in de alliantie, al jaren voor een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde producten.

  • 08 juli 2015
    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding gaat graag in op de uitnodiging van staatssecretaris Van Rijn van Volksgezondheid om over de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) te praten.* In de RVV regelt de voedingsindustrie zelf hoe ze omgaat met reclame gericht op kinderen. De Alliantie is opgericht uit onvrede met de effectiviteit van deze zelfregulering bij het beschermen van kinderen tegen reclame voor ongezonde voeding. Binnen de zelfregulering blijven kinderen hieraan in hoge mate blootgesteld. Hiermee wordt geen recht gedaan aan de universele rechten van het kind om op te groeien in een gezonde omgeving.

    Regels industrie kent vele mazen

    De regels van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen, zoals opgesteld door de voedingsindustrie, bevatten zoveel mazen dat fabrikanten nog zeer veel ruimte hebben om kinderen makkelijk te kunnen blijven verleiden tot ongezond voedingsgedrag. De voedingsindustrie redeneert vanuit winstoogmerk, niet vanuit het belang van het kind.

    De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding heeft bezwaar tegen de Reclamecode omdat de regels:
    • toelaten dat er reclame wordt gemaakt richting kinderen voor niet-basisvoedingsmiddelen (extra’s zoals koekjes, chips en frisdrank). Dit is onwenselijk. Uitgaande van de rechten van het kind om op te groeien in een gezonde omgeving is kindermarketing uitsluitend wenselijk voor voedingsmiddelen met een positief effect op de gezondheid. De Alliantie heeft er begrip voor dat de staatssecretaris verwacht dat ouders een verantwoordelijkheid hebben voor de opvoeding van hun kinderen. Maar onderzoek toont aan dat 57% van de ouders geen reclame wil voor ongezonde voedingsmiddelen!**
    • niet gelden voor verpakkingen en reclame op de winkelvloer. De voedingsindustrie gebruikt verpakkingen bewust veelvuldig voor reclame richting kinderen. Bijvoorbeeld K3, Kabouter Plop, Mega Mindy en andere kinderidolen op koekjes, chips en frisdrank. Van alle verpakkingen voor eten en drinken met reclame gericht op kinderen, is bijna 90% voor ongezonde voedingsmiddelen. Ouders zijn hier niet blij mee: 61% is tegen kinderidolen op de verpakking van ongezonde voedingsmiddelen.**

    Onafhankelijke monitoring noodzakelijk

    De Alliantie roept staatssecretaris Van Rijn op om de jaarlijkse monitoring rondom de naleving van de RVV volledig door een onafhankelijke partij uit te laten voeren. Van Rijn schrijft in zijn brief de monitoring op zich te zullen nemen van sociale media, internet en de convergentie van mediavormen. Het zou goed zijn wanneer Van Rijn ook de monitoring op zich neemt voor die mediavormen die nu door de voedingsindustrie worden onderzocht (zoals TV en bedrijvenwebsites). Monitoring door de voedingsindustrie zelf is niet wenselijk.

    Voedingsreclame: nationale én Europese aangelegenheid

    De Alliantie vindt net als Van Rijn dat marktverstorende effecten Europees moeten worden aangepakt. Het verbeteren van de regels van de RVV is een Nederlandse aangelegenheid!

    * Lees hier de Brief Staatssecretaris aan de Tweede Kamer van 6 juli 2015 betreffende de RVV
    ** Lees hier het onderzoek Meerderheid ouders wil scherpere regels voor kidsmarketing van de Hartstichting (nieuwsbericht van 1 juli 2015)

    Voor meer informatie
    Contactpersoon: Annemieke Herberigs
    Telefoonnummer: 06 – 4628 2689
    E-mail: a.herberigs@hartstichting.nl


  • 26 februari 2015
    Marketing van ongezonde voedingsmiddelen gericht op kinderen moet op de politieke agenda komen. Dat laat de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding weten in een brief aan de fractiewoordvoerders preventie in de Tweede Kamer.

    Lees hier het volledige nieuwsbericht en de brief van de Alliantie aan de Tweede Kamer.


  • 15 februari 2015
    Organisaties en wetenschappers bundelen in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding hun krachten. Dit brede samenwerkingsverband streeft naar een stevig pakket aan wettelijke maatregelen om de op kinderen gerichte marketing van ongezonde voedingsmiddelen aan banden te leggen. De Alliantie zal aandringen op wetgeving, omdat zelfregulering van de zijde van de voedingsindustrie slechts met kleine stapjes gaat en onvoldoende resultaat oplevert om kinderen echt te beschermen.

    Lees hier het volledige nieuwsbericht: Nieuwe Alliantie maakt vuist tegen ongezonde kindermarketing.


Kindermarketing in de media

  • 17 april 2023

    Het meeste marketinggeld voor voedsel gaat naar ongezonde producten. Nog vaak zien kinderen reclame voor fastfood en snoep. 
    Lees het volledige artikel op de website van NRC.
  • 23 december 2020

    Voedselproducenten 4Retail, Dairy4Fun en FruitFunk moeten meerdere verpakkingen waarop ze nog altijd kinderidolen zoals Paw Patrol, Frozen en Minions gebruiken aanpassen of uit de markt halen. Dit doen ze naar aanleiding van klachtenprocedures die foodwatch heeft aangespannen bij de Reclame Code Commissie. De commissie heeft de voedselwaakhond in het merendeel van de gevallen gelijk gegeven.

    Lees verder op de website van Foodwatch.
  • 8 december 2020

    Kinderen die op de publieke omroep kinderprogramma’s kijken, krijgen vanaf 1 januari 2021 geen reclame meer te zien. De Eerste Kamer ging dinsdag unaniem akkoord met de aanpassing van de Mediawet die dit regelt.
  • 25 september 2020

    De alliantie reageert in een uitzending van BNR op de samenwerking tussen CPNB Kinderboekenweek en McDonalds. Tijdens de Kinderboekenweek ontvangen klanten een leesboekje bij een Happy Meal. De alliantie juicht het bevorderen van lezen uiteraard toe, maar ziet dit niet graag gekoppeld aan een extra verleiding naar ongezonde voeding.

    Lees het Volkskrant-artikel Een leesboekje in plaats van een robothondje bij je Happy Meal: is een kind wel gebaat bij deze ‘stunt’? en luister de uitzending met de reactie van de alliantie terug op de website van BNR.
  • 14 mei 2018

    Staatssecretaris Blokhuis (VWS) stelt in een Kamerbrief dat er nog maar weinig terecht is gekomen van de afspraak om afbeeldingen van kinderidolen te weren van de verpakking van ongezonde voedingsproducten. In een reactie stelt de Alliantie onder meer dat de criteria die de levensmiddelenindustrie zichzelf heeft opgelegd niet streng genoeg zijn en dat ze te traag worden ingevoerd.

    Lees de Kamerbrief (pdf), het artikel  Kinderheld niet van verpakking te branden (RTL) en het artikel PLUS plaatst ongezonde kinderproducten niet meer op kinderooghoogte (Radar).
  • Kinderidolen als Spongebob, Dora, K3, Minions en Nijntje staan nog steeds op tal van verpakkingen van ongezonde voedselproducten zoals hagelslag, lolly's en ijs. Dit blijkt uit een rondgang in de Nederlandse supermarkten door foodwatch. foodwatch startte een e-mailactie om producenten aan te spreken op hun eerder gemaakte belofte om kinderidolen van de verpakkingen van ongezonde levensproducten te laten verdwijnen.

    Lees het artikel Kinderhelden ondanks belofte industrie nog volop te vinden op junkfood op de website van foodwatch.
  • We hebben allemaal weleens zin in een ijsje of patatje. Maar we weten ook allemaal dat een gezonde omgeving en gezond gewicht belangrijk zijn, zeker voor onze kinderen. Daarom wordt er voortaan geen reclame voor ongezond voedsel, gericht op kinderen en jongeren, meer toegestaan in de Amsterdamse metrostations.

    Lees meer in het artikel Geen reclame voor ongezonde producten gericht op kinderen in metrostations in het Amsterdams Dagblad.
  • Ze zouden van de verpakkingen van ongezonde producten verdwijnen, de kinderidolen. Althans, dat beloofde de levensmiddelenindustrie. Maar of en wanneer het gaat gebeuren is nog altijd onduidelijk. Lees het artikel Ondanks beloften van de industrie siert Dora nog altijd de koekjesdoos in Trouw.
  • Als het aan het Commissariaat voor de Media (CvdM) ligt komen er stengere regels voor vloggers die reclame maken. In een brief van 31 augustus 2016 wil het CvdM samen met de vloggers twee belangrijke regels opstellen. Ten eerste dat vloggers geen reclame maken voor kinderen tot twaalf jaar en ten tweede dat vloggers het altijd moeten aangeven wanneer ze door een bedrijf zijn betaald om een video te maken.

    Verder lezen:

     

  • Nederland telt veel te veel kinderen met overgewicht. Er wordt gepleit voor een verbod op kinderreclame voor frisdrank en snoep. In het programma Haagse Lobby onderzoekt Rick Nieman de wereld van kindermarketing. Met o.a. Bart Combee van Consumentenbond, Rob Oudkerk en oud-Unilever CEO Antony Burgmans.

    Bekijk de uitzending:
  • Met een recente uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC) worden de grenzen voor kindermarketing verder aangescherpt. De commissie oordeelde dat een via YouTube verspreide commercial voor de McBreak Cheeseburger met bacon van McDonalds in strijd is met de goede smaak.

    Verder lezen:
  • In de aflevering op 17 november van het VARA-programma 'Rambam' duiken de presentatoren in de wereld van kindermarketing in de levensmiddelenindustrie. In hun onderzoek krijgen zij onder meer te horen dat YouTube een perfect medium is. De industrie blijkt volop in te zetten op vloggers die massaal kinderen onder de 12 jaar bereiken.

    Bekijk de uitzending:

     

  • Overgewicht is een groeiend volksgezondheidprobleem, met voor kinderen ernstige gevolgen op latere leeftijd. Toch blijven kinderen het doelwit van uitgekiende reclamecampagnes voor ongezonde producten. Dit moet stoppen, vindt de Consumentenbond.

    De bond besteedt in het consumentenprogramma KoopKracht aandacht aan kindermarketing. Het item werd eind oktober uitgezonden op de regionale televisie. 

    Bekijk de uitzending: 

     

  • De Consumentenbond, de Hartstichting en het Diabetes Fonds waarschuwen voor de gevolgen van reclame voor ongezonde voeding door vloggers. Op 26 maart verscheen het artikel Vloggers maken hun YouTube-fans dik op de website van de NOS. De organisaties uiten hierin hun zorgen over het toenemende aantal vlogs waarin ongezonde producten worden aangeprezen, zonder dat daarbij wordt vermeld dat het om een reclameboodschap gaat. Jonge kijkers hebben dit vaak niet in de gaten. 

    Naar aanleiding van dit bericht heeft De Consumentenbond het standpunt in een aantal interviews toegelicht. Deze zijn via onderstaande links te beluisteren: 

     

  • Fabrikanten zeggen terughoudend te zijn met voedingsreclame gericht op kinderen, maar is dat eigenlijk wel zo? In het consumentenprogramma Koopkracht neemt presentator Pim Muda samen met Consumentenbond-woordvoerder Babs van der Staak de proef op de som en laat een drietal kinderen kiezen tussen vrolijke levensmiddelenverpakkingen en wat meer neutrale producten.

    Bekijk hier het fragment uit Koopkracht over kindermarketing (duur: ± 4 min). 

    {youtube}DX8QWdOw41U{/youtube}
  • 1, 8 en 15 februari 2015 
    Het KRO-NCRV programma De Monitor besteedt in haar drieluik over “Dikke Kinderen” aandacht aan de hoofdrolspelers in de strijd tegen obesitas: 

    Onze vraag is of we het overgewicht bij jongeren wel goed aanpakken. Wat veroorzaakt overgewicht, welke maatregelen moeten genomen worden, wie is deel van de oplossing en welke barrière moet nog worden geslecht? Hoe verleidt de voedingsindustrie jongeren tot ongezond eten?

    In deel 3 van de reportage (15 februari) wordt de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding gepresenteerd.  

    Bekijk hier alle  drie de afleveringen van De Monitor over “Dikke Kinderen” (duur:  ± 25 min per aflevering).